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百度账户托管之账户优化的步骤

作者/整理:admin 来源:互联网 2019-10-29

1,目标 -营销目的和策略的确定
受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确以下信息:
 
推广定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销,等等)
 
目标受众(白领、学生、IT从业人员等)
 
推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)等多个方面。
 

 
2,分析-关键词数据和历史数据分析
根据目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。
 
通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。
 
如通过分析发现原定策略有不足之处,可对策略进行调整。
 
3,计划-制定合理的关键指标并设计词表与网站
通过数据分析和效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的关键指标基准点,即推广目标,例如:总体访问量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间,等等。如果是较长时间的投放,则需要并将关键指标与推广相关各方达成共识。
 
确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定符合关键指标的最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。
 
根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
 
撰写相关创意。
 
设定并测试效果监测系统。
 
4,执行-实施及监测广告投放效果
协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。
 
实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。
 
5,优化-推广数据分析与优化
每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广关键指标进行比对,指出取得的成绩与不足。
 
基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新,有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级,以达到或超越之前制定的推广关键指标。
 
如有不可控因素存在,或预期与实际情况差异较大,就需要调整策略或基准点,并与各方达成共识。
 
基于数据报告和分析得到的结论,制定优化方案,取得各方确认后实施。
 
注意事项:优化不仅仅是对最初计划的裁剪,还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向,使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环,充分挖掘市场的潜力。